App Store fylder 10 år

Da Apple den 10. juli 2008 lancerede App Store med 500 apps, udløste det et kulturelt, socialt og økonomisk fænomen, som totalt ændrede folks hverdag med hensyn til at arbejde, spille spil, mødes, rejse og meget mere. Gennem det sidste årti har App Store skabt et sikkert sted for brugere i alle aldre, hvor de kan få de allerbedste apps, og en dynamisk app-økonomi til udviklere fra hele verden, hvor deres virksomhed kan blomstre uanset størrelse. I dag kommer kunder fra 155 lande på besøg i App Store, og de gør det oftere, bliver der længere og downloader og bruger flere apps end nogensinde før.

Der har været mange mindeværdige øjeblikke, siden apps for første gang blev gjort tilgængelige på iPhone og senere iPad. Milepælene og udtalelserne nedenfor afspejler nogle af de mest betydningsfulde i de seneste 10 år – og de definerer, hvordan App Store har gjort softwaredistribution tilgængelig for alle udviklere og ændret den måde, vi lever på i hverdagen.

Phil Schiller, Senior Vice President, Worldwide Marketing, Apple:
“I løbet af de første 10 år har App Store overgået alle vores vildeste forventninger – fra de innovative apps, udviklerne har fundet på, til den måde, kunderne har gjort apps til en del af deres hverdag på – og det er kun begyndelsen. Vi er utroligt stolte over, hvad udviklerne har skabt, og hvad de næste 10 år vil bringe os.”

Marco Arment, udvikler hos Overcast og mangeårig iOS-udvikler: “Siden dag 1 har App Store været langt den nemmeste måde for udviklere at få vores apps ud til flest mulige mennesker på. Den betød, at vi slap for besværet og omkostningerne ved at etablere vores eget distributions- og betalingssystem, så udvikling blev langt mere tilgængelig for alle, og det gav os overskud til at fokusere på det, vi virkelig brænder for: at udvikle de bedste apps, vi formår. I de forløbne 10 år har App Store udviklet sig til det mest omfattende, mest mangfoldige og mest tilgængelige softwareøkosystem, verden endnu har set.”

Chad Evans, Senior Vice President, Product Development, Major League Baseball: ”Vi oplevede en helt utrolig forventning og spænding den dag, App Store blev lanceret, og ved at se MLB At Bat på listen over de første 500 apps, men vi tror ikke, at nogen dengang var klar over, hvilken kolossal indflydelse disse apps ville få på de mange måder, fans oplever sport på. Vi føler os meget heldige ved at være en del af App Stores historiske vækst i de 10 år, der nu er gået. Det er spændende at tænke på, hvilke muligheder de næste 10 år vil bringe, når vi fortsætter samarbejdet med Apple for at skabe tættere forbindelser mellem fans og deres favorithold og selve sporten baseball.”

Før 2008 var softwarebranchen domineret af nogle få store virksomheder. App Store gjorde det muligt for alle udviklere, lige fra enkeltmandsvirksomheder til store studier, at få en fantastisk idé, bygge en app i høj kvalitet og uden problemer levere den til det stadigt stigende antal kunder verden over, som i dag udgør mere end 1 milliard.

MLB At Bat, Tap Tap Revenge, Trism, The New York Times, eBay og Travelocity er eksempler på den brede vifte af apps, der var tilgængelige fra dag 1 og åbnede for en helt ny verden med hensyn til at rejse, spille spil, læse nyheder og opleve sport – alt sammen på den enhed, man havde i hånden.

Fordi det er af største vigtighed at beskytte brugeranonymitet i Apples økosystem, har Apple fra starten været meget omhyggelige med at opstille klare retningslinjer for udviklere samt at skabe en sikker butik med pålidelige apps, hvor udvalget styres grundigt for at sikre, at kunderne får den bedst mulige oplevelse verden over i forbindelse med at finde og tilgå apps.

Keith Shepherd og Natalia Luckyanova, grundlæggere af Imangi Studios, udviklere af Temple Run: “App Store og iPhone ændrede vores liv. Vores første spil, Imangi, blev lanceret den dag, App Store åbnede. Her 10 år senere har vi udviklet mere end 10 spil, bl.a. Temple Run, som er downloadet mere end en MILLIARD gange. Vores studie er vokset fra at være os to til et team på 35. Ingen af disse ting kunne have ladet sig gøre uden App Store.”

Apples avancerede hardware og hurtigt udviklende software blev kombineret med kreative idéer fra udviklere, som kunne se det potentiale, der lå i at have en iPhone i kundernes lommer, og det affødte nye brancher, som for altid skulle ændre de måder, folk lever, arbejder og spiller på – en revolution, der fortsætter den dag i dag.

Nystartede virksomheder som Instagram, Calm, Uber og Instacart tog særlige funktioner til sig, f.eks. iPhone-kameraet, Apple Pay, GPS og Lokaliseringstjenester, for at levere on-demand og personlige oplevelser. Mange af de succeshistorier, som i dag omsætter for milliarder af dollars, startede med apps i App Store. Samtidig begyndte både traditionelle virksomheder og dem, der startede som websites – f.eks. Twitter, Facebook, eBay, Yelp, Airbnb og Amazon – at udvikle apps, der skulle imødekomme kundernes ændrede adfærd. 

Resultatet er, at apps nu er en af de vigtigste metoder, kunder bruger til at interagere med virksomheder og klare forskellige ting i hverdagen – hvad enten det drejer sig om at booke et fly eller et hotelværelse, bestille bord på en restaurant, købe gaver eller betale regninger.

Shigeru Miyamoto, Representative Director & Fellow, Nintendo:
“Vi er meget glade for, at vi kan levere Super Mario Run, en ny Super Mario-oplevelse, som kan spilles med én hånd på iPhone, til flere hundrede millioner forbrugere takket være App Store. Med App Store kan vi formidle glæden ved Nintendo-spil til mange nye målgrupper, og vi vil forsat bestræbe os på at levere unikke og nye spiloplevelser til App Store-kunderne.”

Riccardo Zacconi, CEO hos King, udviklere af Candy Crush:
“Vi lancerede Candy Crush Saga i App Store for mere end fem år siden, og det har været enormt fordelagtigt, da vi har kunnet nå et helt nyt globalt publikum. Vores spil er blevet spillet på alle syv kontinenter, altså også Antarktis! Det viser, hvor indflydelsesrig App Store er blevet, og hvor langt den rækker.”

Daniel Wu, President hos Hero Entertainment, udviklere af Red Tides: “App Store giver os muligheden for at flytte store eSports-oplevelser fra stationære computere til mobile enheder, hvor vi kan lade spilfans og spillere mødes online til offline, så de virkelig kan opleve glæden ved spil og endda finde nye måder at omgås socialt på.”

App Store gjorde gaming meget mere mainstream takket være den nemme Multi-Touch teknologi på iPhone og iPad og bekvemmeligheden ved at kunne spille på farten. Kunderne var interesserede i nogle af de første titler som Super Monkey Ball, PAC-MAN, Angry Birds, Words With Friends, Real Racing og Temple Run, som førte til, at iOS blev den mest populære spilplatform i verden.

Spil som Heads Up!, Pokémon Go, HQ og Fortnite har skabt fælles kulturelle øjeblikke verden over, og nye teknologier har ført til mobilspil i konsolkvalitet, bl.a. Vainglory, The Witness og Arena of Valor, så mere end 1 milliard kunder kan få en uovertruffen spiloplevelse.

Horace Dediu, analytiker, Asymco: “App Store ændrede totalt den måde, folk tilgår og betaler for software og tjenester på. Det er kun i kraft af et økosystem for software, at abonnementer kan opstå og vokse til så stort et niveau. App Store skabte et middel, som andre kunne bruge til at få succes – mange flere, end man kunne have forestillet sig, og på måder, man ikke kunne have forestillet sig – og gav folk frihed til at være kreative i et omfang af uventede dimensioner.”

Introduktionen af køb i apps i 2009 betød, at kunderne kunne downloade en app og derefter betale for at få adgang til forskellige niveauer og funktioner, så flere fik mulighed for at prøve nye apps, før de forpligtede sig til at købe dem. Ved udgangen af juni 2010 var der udbetalt 1 milliard dollars til udviklere fra køb i apps og betalte apps. 

I 2011 begyndte App Store at understøtte apps med abonnementer, og siden 2016 har denne understøttelse omfattet alle 25 kategorier, bl.a. Spil, Børn og Sundhed og fitness. Mere end 28.000 iOS-apps tilbyder nu abonnement, bl.a. Netflix, iQiYi, Tinder, LinkedIn, Sing! By Smule, Headspace og Dropbox, så millioner af nye kunder hurtigt kan finde, tilmelde sig eller framelde sig disse tjenester. Antallet af abonnementer er steget med 95 procent i forhold til sidste år, og pr. juni 2018 har udviklere tjent mere end 100 milliarder dollars gennem App Store.

Richard Plepler, Chairman og CEO, HBO: “Da vi besluttede os for at starte HBO NOW, satte vi aldrig spørgsmålstegn ved, at vores eksklusive lanceringspartner skulle være Apple. Det, at vi kunne annoncere streamingtjenesten med Apple og inkludere HBO NOW i App Store, var et af de mest betydningsfulde øjeblikke i HBO's fortalte historie.”

App Store har været epicentret for et boom inden for brug af mobilvideo. Den større skærmstørrelse og højere opløsning på iPhone og iPad har gjort det mere behageligt for kunderne at se video på farten, og takket være tjenester som HBO NOW, Hulu, Netflix og Sling TV og den overflod af kvalitetsserier, der findes i dag, har kunderne adgang til den underholdning, de helst vil have, når som helst og hvor som helst.

James Cuda, grundlægger og CEO hos Savage Interactive, udviklere af Procreate: “Fra begyndelsen ville vi have, at Procreate udelukkende skulle sælges gennem App Store, fordi vi så kunne nå kunder hvor som helst, og det ville gøre det nemt at levere nye funktioner, reagere på feedback og sikre, at kunstnerne får den bedst mulige oplevelse. Det at være en del af App Stores udvikling har forandret vores liv i takt med, at millioner af vores kunder opdager for første gang, hvordan man kan skabe digital kunst, og mange brancheførende kunstnere synes, at Procreate med iPad Pro og Apple Pencil er en stærk kombination. Procreate ville simpelthen ikke være mulig uden App Store.”

Yan Lin, CEO hos Dr. Panda, udvikler af populære børnespil: “Takket være de utrolige muligheder, App Store giver os, har Dr. Panda udviklet sig fra en lille, nystartet kinesisk virksomhed til et globalt mærke for børn, der er elsket af både børn og forældre med 50 million downloads over hele verden, alt sammen i løbet af blot seks år.”

I 2010 introducerede iPad et gigantisk lærred, der gav kunder nye muligheder for at skabe og lære. Fagfolk verden over vælger iPad Pro til at udforske nye højder for kreativitet og produktivitet takket være dens bærbarhed og alsidighed, og elever på alle niveauer har taget iPad til sig som et værktøj til arbejde og leg. I dag har kunderne adgang til mere end 1,3 millioner apps, der er udviklet specielt til iPad – bl.a. Procreate, Lightroom, Microsoft Office 365 og Prêt-à-Template – og som giver mulighed for kreativitet på farten, uden for kontorets eller studiets vægge, eller hvor som helst inspirationen rammer.

Med mere end 200.000 undervisningsapps og apps med opslagsværker som Explain Everything og The Elements fra Touch Press har iPad bidraget til detaljerede og engagerende måder at lære på, udtrykke kreativitet og opmuntre til samarbejde. Desuden har undervisningsapps som Froggipedia, WWF Free Rivers og Boulevard AR hurtigt taget augmented reality (AR) til sig for at give eleverne en endnu mere medrivende læringsoplevelse.

Tobi Pearce, CEO og grundlægger af Sweat, en fitnessapp og et forum for kvinder, og Kayla Itsines, medudvikler af BBG Guide og Sweat Trainer: “App Store gør det muligt at nå ud med Sweat og forbedre millioner af menneskers liv verden over gennem sundhed og fitness, opbygge et større fællesskab og give brugerne fleksible muligheder for at træne når, hvor og hvordan de vil. Det at være en del af Apples økosystem har givet os fortsatte vækstmuligheder, som fundamentalt har ændret kursen for vores organisation.”

Francoise A. Marvel, MD, Corrie Health Team, Johns Hopkins, Cardiology: “Gennem de sidste 10 år har App Store medvirket til at fremme nyskabelser inden for patientpleje ved at skabe en platform for avancerede medicinske apps som f.eks. Corrie fra Johns Hopkins. Vores forskning inden for mobil sundhed beror på, at App Store leverer livsvigtige apps til vores patienter såvel som apps, der kan forandre deres liv.”

Apple Watch og HealthKit banede vejen for, at udviklere kunne gøre apps til sundhed, fitness og velvære mere innovative, intelligente og interaktive, og det har igen inspireret mange kunder til at være mere aktive og bevidste om deres sundhed. Downloads af disse apps er steget med 75 procent siden lanceringen af Apple Watch, først og fremmest for apps som Zova, Nike, Lose It!, Dexcom, One Drop, Glow, 10% Happier og Yoga Glo.

Mere end 500 læger og forskere i medicin har brugt Apples softwareværktøjer ResearchKit og CareKit til kliniske undersøgelser, som omfatter 3 millioner deltagere med sygdomme og behov, der rangerer fra autisme og Parkinsons sygdom til rekonvalescens og fysioterapi i hjemmet efter kirurgi. Takket være disse innovative værktøjer kan kunderne i stadig større grad bruge iOS-apps og apps til Apple Watch til at overvåge deres generelle sundhed og velvære.

Richard Ellenson, udvikler og CEO, Cerebral Palsy Foundation:
“Det kan ikke overvurderes, hvor vigtig App Store er med hensyn til hjælpemiddelteknologi og tilgængelighed. App Store har skabt dybtgående forandringer for personer med handicap, for fagfolk og pårørende og for enhver, som har overvejet potentialet hos en anden person, der var lidt anderledes eller havde meget store udfordringer. Jeg har set App Store åbne muligheder og potentiale hos bogstaveligt talt tusindvis af personer. Men hvad der betyder allermest for mig er, at den har gjort det samme for min søn: en begavet, selvstændig ung mand på 20 år med cerebral parese. Min søn bevæger sig rundt i kørestol, men den er bare det sted, hans personlighed og intellekt udspringer fra. Hans stemme kommer fra hans iPad, han laver sine lektier på iPad, hans sociale liv er forankret i apps på iPad, han navigerer rundt i sin underholdning på iPad, og han har opført et fantastisk onemanshow med sin iPad. Jeg kan ikke forestille mig min søns liv uden denne magiske teknologi. Og jeg kender mange, mange andre, det også gælder for. Det er ikke for meget at sige, at App Store har været det største enkeltstående fremskridt inden for tilgængelighed – nogensinde.”

David Niemeijer, grundlægger og CEO, AssistiveWare, udviklere af tilgængelighedsapps: “App Store har gjort verden meget mere tilgængelig og gjort det nemmere for AssistiveWare at realisere visionen om at skabe en verden uden kommunikationsbarrierer. Uden App Store ville AssistiveWare højst sandsynligt stadig være et enkeltmandsfirma, der udviklede programmer til Mac. Nu leverer vi iOS-apps til kommunikation til mere end 200.000 mennesker over hele verden, og mange af dem ville ikke være i stand til at kommunikere effektivt uden disse apps.”

Siden 2009 har millioner af kunder haft fordel af apps som Lyft, Twitter, Starbucks og TED, idet de integrerer de omfattende tilgængelighedsfunktioner, der er indbygget i iOS, bl.a. VoiceOver. Andre apps som Voice Dream Reader og CP Channel har også givet vigtig støtte til brugere med behov for hjælpefunktioner. Fordi disse apps har direkte adgang til tilgængelighedsfunktioner, hjælper de flere kunder og giver en mere inkluderende og engagerende brugeroplevelse.

Amanda Southworth, Executive Director hos Astra Labs, udviklere af anxietyhelper og Verena: “Det er hævet over enhver tvivl, at Apple revolutionerede den måde, udviklere og brugere er i forbindelse med hinanden. Den dag i dag bliver App Store ved med at nyskabe, og den er i en klasse for sig. Med det arbejde, jeg laver inden for nonprofitsektoren, er det vigtigt, at man hurtigt kan finde og distribuere de ting, vi laver, og det er præcis, hvad App Store har sørget for. Den har skabt muligheder, som jeg er taknemmelig for hver eneste dag, og jeg er utroligt glad for at være en del af det fællesskab, der har hjemme i App Store.”

Masako Wakamiya, udvikler af hinadan, baseret på en traditionel japansk dukkefestival: “Efter at jeg var fyldt 82, begyndte jeg at tænke på at lave spil, som selv ældre mennesker ville synes om. Nogle venner lærte mig, hvordan man programmerer, og så udviklede jeg en app til iPhone. Folk spørger mig tit: “Hvad fik dig til at gøre det her?” Ældre mennesker har en tendens til at se tilbage, men jeg tror, at det er bedre at tage et skridt fremad, prøve nye ting og berige vores liv. Min app understøtter japansk, engelsk og kinesisk, så jeg kan komme i kontakt med mennesker verden over gennem appen. Alene tanken om det gør mig glad. Og det er vitterligt takket være App Store.” 

Hvert år er Apple vært for tusindvis af softwareudviklere fra hele verden, når der sættes fokus på den nyeste udvikling inden for apps på Worldwide Developers Conference (WWDC). I 2013 begyndte Apple at uddele stipendier, første gang til ca. 150 studerende, så de kunne deltage, og i 2018 nåede tallet op på mere end 350 talentfulde studerende og medlemmer af STEM-organisationer fra 42 forskellige lande. Stipendiemodtagerne får en gratis billet til konferencen samt logi og et års medlemskab af Apple Developer Program. Tidligere stipendiemodtagere har startet deres egne nonprofitorganisationer inden for STEM for at opmuntre andre studerende til at lære kodning, og andre har udviklet apps til at håndtere områder som f.eks psykiske problemer, sikkerhed og klimaændringer. 

Apple startede Alle kan kode-ordningen i 2016 for at gøre det nemmere at lære, skrive og undervise i kodning, og i dag giver den mange millioner elever verden over mulighed for at lære kodning, problemløsning og appudvikling, der vil forandre fremtiden. Det var også i 2016, at Apple lancerede Swift Playgrounds – en innovativ iPad-app, der byder på reelle kodeprincipper og en interaktiv grænseflade, så elever i alle aldre og andre begyndere kan lære at arbejde med Apples programmeringssprog Swift.

Dan Gray, leder af studiet, ustwo Games, udviklere af Monument Valley: “Vi opbyggede hele vores team med udgangspunkt i App Store, og det er lykkedes os at få millioner af mennesker verden over til at spille vores spil, selvom de ellers ikke ville have betragtet sig selv som spillere. Opdateringen af App Store har vist spillerne, hvem der er udviklerne bag de apps, de bruger til daglig. At fremhæve det menneskelige aspekt bag apps kan kun være en god ting, og ved at vise, hvordan de er lavet, kan det inspirere den næste generation af udviklere fra alle afkroge af verden.”

I 2017 løftede Apple sløret for en helt ny App Store med specifikke faner til spil og apps, hvor kunderne kan kigge ind hver dag og finde præcis, hvad de leder efter, eller blive inspireret til at prøve noget nyt og læse om udviklerne bag de apps, de kender og elsker. App Store har nu 500 millioner besøgende om ugen, som bruger mere tid på at opdage nye apps end nogensinde før, og mere end 1 million af dem har læst de hundredvis af historier, der findes under fanen I dag.

John Hanke, CEO, Niantic: “Da vi grundlagde Niantic, satte vi os for at udvikle teknologi, som ville inspirere folk til at udforske deres lokalområder, træne og have det sjovt med venner og familie i den virkelige verden. Ud over at gøre Pokémon GO og Ingress nemt tilgængelige for mange hundrede millioner mennesker verden over har App Store gjort et fantastisk stykke arbejde med at sætte spot på vores spillerforummer ved omhyggeligt at udarbejde historier, der vil informere og uddanne vores spillere, og det har gjort det nemt for vores udviklingsteam at klare den løbende lancering af funktioner.”

Augmented reality er en transformerende teknologi, som flytter virtuelle oplevelser ud i den virkelige verden og ændrer brugernes måde at arbejde såvel som at spille på. I 2017 introducerede Apple ARKit 1.0, og med ét slag blev iOS den største AR-platform i verden, der var tilgængelig for flere hundrede millioner iPhone- og iPad-brugere. I dag er der mere end 3.000 AR-apps i App Store, bl.a. Kings of Pool, Alice in Wonderland AR Quest og Houzz, som giver kunderne en endnu mere engagerende måde at shoppe, lære og spille spil på. Apple leverede den tredje ARKit-opdatering til udviklere på WWDC i juni 2018 og gjorde det dermed muligt for AR-apps, f.eks. LEGO, at inkludere fælles oplevelser for flere brugere, når de spiller et spil eller samarbejder om projekter, samt vedvarende AR-oplevelser, så man kan begynde på et puslespil på et bord og vende tilbage til det senere. 

Med Core ML bliver apps mere intelligente, idet de hurtigt kan opfatte billeder, video og tekst og give nye og spændende oplevelser. Man kan bruge stilistiske filtre til fotos med BeCasso og tilføje sjove effekter med Snapchat, og brugere med nedsat syn kan nemt navigere rundt i deres omgivelser med Seeing AI. Det er bare et par eksempler på, hvordan Core ML anvendes i praksis – uden at det går ud over anonymiteten.