Apple ouvre un nouveau chapitre de l’histoire des balados avec les abonnements Apple Podcasts

Toronto (Ontario) Apple a annoncé aujourd’hui l’arrivée des abonnements Apple Podcast, un service mondial qui permettra aux auditeurs et auditrices d’accéder à des formules exclusives proposées par leurs studios de création de balados préférés ainsi qu’à des millions d’émissions gratuites sur Apple Podcasts.

Dès le mois de mai, les adeptes de balados de plus de 170 pays et régions pourront souscrire des abonnements exclusifs pour profiter d’une gamme d’avantages spécialement conçue par les créateurs et créatrices, donnant droit par exemple à la diffusion sans publicité, du contenu supplémentaire ou un accès exclusif ou anticipé aux nouvelles émissions. Le public pourra choisir parmi les formules exclusives proposées par des voix indépendantes et des studios réputés, tels que Tenderfoot TV, Pushkin Industries, Radiotopia from PRX ou QCODE, ainsi que des médias et des marques de divertissement de premier plan, comme NPR, The Los Angeles Times, The Athletic et Sony Music Entertainment.

« Il y a quinze ans, Apple a popularisé les balados en offrant aux créatrices et créateurs une plateforme ouverte haut de gamme pour informer, divertir et inspirer des millions de personnes à travers le monde, a affirmé Eddy Cue, vice-président principal, Internet Software and Services chez Apple. Aujourd’hui, Apple Podcasts est l’endroit par excellence pour découvrir et écouter des millions d’émissions géniales, et toute l’équipe d’Apple est fière d’ouvrir un nouveau chapitre de l’histoire des balados avec les abonnements Apple Podcasts. C’est avec beaucoup d’enthousiasme que nous offrons ce nouveau service puissant aux créatrices et créateurs du monde entier, et nous avons très hâte de voir comment il sera exploité.

Le mois prochain, le public pourra également explorer les chaînes, ou groupes d’émissions, constituées par les studios de balados et présentées avec des titres, des descriptions et des éléments visuels distinctifs. Comme pour les émissions individuelles, les auditeurs et auditrices pourront parcourir des chaînes gratuites pour trouver facilement tous les contenus de leurs studios préférés, de même que des chaînes payantes ou offrant des avantages supplémentaires aux personnes abonnées.

Sous iOS 14.5, l’app Apple Balados propose une interface redessinée avec un onglet de recherche amélioré, qui permet d’accéder rapidement aux palmarès et catégories. L’app comporte également de nouvelles pages esthétiques pour chaque émission et épisode, qui seront ainsi plus faciles à suivre, écouter et partager. Le nouveau bouton de lecture intelligente permet de lancer automatiquement le dernier balado d’une émission et d’écouter du début tous les épisodes d’une même série. Il est maintenant possible de sauvegarder des épisodes dans la bibliothèque, qui sont téléchargés pour la lecture hors ligne et peuvent être aisément ajoutés aux signets pour référence future.

Le nouveau site Apple Podcasts for Creators aide les studios de balados ainsi que les créatrices et créateurs à se perfectionner, à s’informer sur les dernières nouvelles et fonctionnalités en matière de balados et à explorer les guides de création avancée avec les meilleures pratiques de l’industrie. À partir d’aujourd’hui, les spécialistes des balados peuvent accéder au tableau de bord Apple Podcasts Connect, qui offre de nouvelles fonctionnalités pour faciliter la gestion des émissions sur Apple Podcasts : modification des métadonnées, programmation et mise à disposition des émissions, organisation des contenus au sein des chaînes, prise en charge de profils et de rôles multiples et analyse des habitudes d’écoute et des interactions avec de nouveaux outils de visualisation et de mesure de la performance. Dans Apple Podcasts Connect, les créatrices et créateurs peuvent s’inscrire au programme Apple Podcasters, qui leur fournit tout le nécessaire pour concevoir et offrir des abonnements exclusifs sur Apple Podcasts.

Grâce aux balados, des créatrices et créateurs peuvent faire entendre leurs voix partout dans le monde. Les abonnements Apple Podcasts amènent cette relation unique à un tout autre niveau en offrant aux studios une façon de resserrer le lien qui les unit à leurs publics les plus fidèles.

Martina Abrahams Ilunga, directrice générale et rédactrice en chef de You Had Me at Black : « Lancé il y a cinq ans, notre balado est une production indépendante qui bénéficie du soutien continu de notre communauté. Et celle-ci en redemande! Elle attend de nouvelles émissions et de nouveaux épisodes, plus rapidement. Les abonnements Apple Podcasts nous donnent les moyens d’y arriver. Grâce à l’abonnement, les auditeurs et auditrices peuvent écouter les nouvelles saisons et les derniers épisodes en primeur, avant tout le monde, tout en soutenant notre croissance et notre viabilité. »

Donald Albright, président et cofondateur de Tenderfoot TV : « Avec TenderfootPlus+, nous pouvons contenter notre communauté encore davantage en leur offrant un accès exclusif et anticipé et une écoute sans publicité pour l’ensemble de notre catalogue et de nos nouvelles émissions. Le lancement des abonnements sur Apple Podcasts, la plateforme où nous interagissons chaque semaine avec la vaste majorité du public de Tenderfoot, permettra une mise à niveau facile vers la meilleure expérience qui soit. »

Alex Mather, fondateur et directeur général de The Athletic :« Notre équipe aime plonger les fanatiques de sport du monde entier dans des expériences profondément immersives, et chaque semaine, notre public accède à plus d’un million d’heures de nouvelles sportives, d’analyses et de reportages. Nous savons que les véritables fans de sport ne se lassent pas d’entendre des histoires sur leurs équipes préférées présentées sous un nouvel angle; avec les abonnements Apple Podcasts, nous pouvons leur offrir encore plus de reportages de qualité, de manière totalement inédite, sans publicité, et directement sur Apple Podcasts. »

Les balados sont aussi devenus une ressource importante pour comprendre ce qui se passe dans le monde. Les gens les écoutent pour décrypter les événements majeurs de l’actualité et de la culture. Avec les abonnements Apple Podcasts, le public profite d’un moyen simple et convivial pour soutenir la qualité de la programmation offerte par les journaux, magazines, stations de radio locales et autres éditeurs numériques, directement à partir d’Apple Podcasts.

John F. Lansing, président et directeur général de NPR : «  Apple est un partenaire précieux de nos activités de production de balados, depuis leurs débuts en 2005, et nous appuyons son projet de faire naître une nouvelle source de revenus pour les créateurs et créatrices sur sa plateforme. Avec les abonnements Apple Podcasts, le public pourra soutenir ses créatrices et créateurs préférés à NPR et dans nos stations membres d’une nouvelle façon, et contribuera à notre mission de diffusion de l’information. »

Chris Argentieri, président et directeur de l’exploitation du Los Angeles Time : « Les abonnements demeurent une importante source de revenus pour nos activités, et les balados sont devenus au fil du temps un puissant outil pour toucher un large public avec nos contenus de journalisme et de mise en récit. Les abonnements Apple Podcasts, qui tirent parti de ces deux aspects, vont nous permettre de développer notre catalogue audio en misant sur de nouveaux formats, de nouvelles histoires et communautés, etc.

Stefan Ottlitz, co-directeur général et chef de produit pour Der Spiegel, l’un des principaux éditeurs de nouvelles en Allemagne : «  Le format audio est un médium au potentiel unique qui offre à Der Spiegel l’occasion d’interpeller davantage son public et de nouer avec lui un lien profond. Nous nous réjouissons de voir Apple investir de manière importante dans le domaine des balados. Cela va créer de nouveaux débouchés à long terme, qui nous donneront davantage de moyens pour mener à bien des projets de journalisme audio indépendants encore plus ambitieux. »

Avec les abonnements Apple Podcasts, il sera possible de créer et d’écouter des récits audio totalement inédits qui vont redéfinir l’univers des balados de manière stimulante et gratifiante, tant pour les créateurs et créatrices que pour le public.

Maggie McGuire, directrice générale de Pinna, un service de divertissements audio pour enfants sur demande : « Grâce aux abonnements Apple Podcasts, Pinna pourra offrir les meilleures histoires aux enfants et à leur famille. Nos abonnements sans publicité comprendront un catalogue de contenus originaux primés, comme des comédies, des programmes d’action ou d’enquête policière, des jeux, des comédies musicales et plus encore. Nous sommes ravis à l’idée de faire découvrir aux enfants du monde entier leur prochain balado favori. »

Dennis Kooker, président, Global Digital Business and US Sales chez Sony Music Entertainment : «  En adoptant un modèle d’abonnement, Apple place la création au premier plan. Les différentes formules donnent plus de flexibilité et d’options au public et constituent un outil important pour aider les créatrices et créateurs à monnayer davantage leur travail. Et tout ceci favorisera l’investissement et l’amélioration du contenu pour les adeptes de balados. »

Malcolm Gladwell et Jacob Weisberg, cofondateurs de Pushkin Industries : « Les balados ont totalement modifié mon approche narrative, et avec les abonnements Apple Podcasts, on voit arriver une nouvelle vision, indique M. Gladwell, également animateur de Revisionist History. Mon équipe de réalisation a tellement d’idées qui n’entrent pas dans les modèles existants. Désormais, on pourra les exploiter. C’est un énorme pas en avant dans le domaine du contenu audio, et on est vraiment très enthousiastes. » M. Weisbeirg ajoute : «  Si les balados existent et prennent leur essor aujourd’hui, c’est grâce à Apple. Les abonnements Apple Podcasts nous aideront à nouer des liens plus étroits avec notre public et à développer notre entreprise de manière pérenne. Nous croyons fermement que les abonnements payants sont l’outil dont les créatrices et créateurs indépendants comme nous ont besoin pour réussir à long terme, et c’est super de voir qu’Apple prend les devants dans ce domaine. »