Apple Union Square révèle de nouveaux éléments de design et programmes communautaires

SAN FRANCISCO, le 19 mai 2016. – Apple a aujourd’hui inauguré sa nouvelle boutique sur Union Square, à San Francisco, lançant dans la foulée de nouvelles caractéristiques et de nouveaux services qui seront déployés à ses boutiques partout dans le monde. Le nouveau magasin ouvrira ses portes (des portes coulissantes en verre de près de 13 mètres de haut emblématiques de l’architecture Apple) le samedi 21 mai, à 10 h.

« Il y a 15 ans, Apple inaugurait ses deux premières boutiques, une occasion que nous sommes ravis de souligner avec l’ouverture d’Apple Union Square à San Francisco », soutient Angela Ahrendts, vice-présidente principale des boutiques Apple Store et Apple Store en ligne. « Le design de nos magasins évolue, mais aussi leur raison d’être et leur rôle plus marqué au sein de la communauté, notamment par l’éducation et le divertissement des visiteurs, ainsi que par l’apport d’un soutien au réseau local d’entrepreneurs. »

Les portes en verre d’Apple Union Square donnent sur la rue Post et le Union Square. L’emplacement unique de l’édifice relie le square le plus célèbre de San Francisco à une plaza revitalisée située au nord, ce qui crée un magnifique lieu de rassemblement pour la communauté. La plaza, où l’art est maître, propose des places pour s’asseoir, un réseau Wi-Fi public et un « mur vert » de 15 mètres de haut, et accueille régulièrement des prestations musicales. La boutique est alimentée entièrement à l’énergie renouvelable, y compris celle produite par des panneaux photovoltaïques intégrés au toit de l’édifice.

« Nous avons un engagement profond envers les villes où nous travaillons et sommes sensibles à l’importance du rôle que joue l’architecture au sein de la communauté », souligne Jonathan Ive, directeur principal du design chez Apple. « Tout part de la vitrine du magasin – qui porte la transparence à un tout autre niveau–, où l’intérieur se fond à l’extérieur, où les frontières sont abolies pour rendre l’espace plus égalitaire et accessible. » 

Entre autres caractéristiques du nouvel Apple Union Square, citons :

• « The Avenue », inspirée des vitrines qui longent les boulevards et changent au fil des saisons. Les murs de l’Avenue sont des « fenêtres » où les produits et services d’Apple prennent vie, de la musique aux apps de créativité, en passant par la photographie et bien d’autres. Les nouveaux « Creative Pros », des experts Apple en loisirs créatifs, offrent des conseils spécialisés à chacun des présentoirs. Les clients trouveront aussi des produits « Only at Apple » en vedette sur l’Avenue, soit des accessoires de tiers triés sur le volet.  

• Au « Genius Grove », les clients qui ont besoin d’assistance sont invités à travailler côte à côte avec les Genius à l’ombre d’arbres indigènes au cœur du magasin.

• « The Forum » est un lieu de rassemblement dynamique qui s’articule autour d’un mur vidéo de 6K. Il abrite « Today at Apple », une tribune où les visiteurs pourront entendre la crème des artistes, photographes, musiciens, créateurs de jeux vidéo, développeurs et entrepreneurs, qui transmettront leur savoir et inspireront les clients à aller plus loin dans les sphères qui les passionnent. « Today at Apple » propose notamment des programmes à longueur d’année pour les enfants, de nouveaux événements mensuels pour les enseignants, des séances pour les développeurs débutants ou aguerris, des séances créatives (Creative Sessions) en partenariat avec des experts locaux en loisirs créatifs, des soirées de jeux (Game Nights) avec des directeurs de collection de l’App Store d’Apple, et bien plus. Le Forum et le mur vidéo sont des espaces de découverte où l’on présentera par exemple des reportages de tournages de films en direct d’iTunes, ou des primeurs musicales d’Apple Music. 

• « The Plaza » ne se retrouvera que dans les boutiques phares, y compris l’Apple Union Square. Accessible au public 24 h sur 24, l’espace propose des places assises et l’accès libre au Wi-Fi, et transporte « Today at Apple » en plein air, avec une série de concerts les fins de semaine mettant en vedette des artistes locaux de renom, tels que Travis Hayes, et des vedettes mondiales comme Escondido, qui donneront ensuite des entrevues exclusives sur leur pratique artistique dans le Forum. La Plaza d’Apple Union Square abrite une fontaine créée par la réputée sculptrice san-franciscaine Ruth Asawa – une commande originale de 1969 –, ainsi qu’une nouvelle œuvre de l’artiste locale Laura Kimpton, intitulée Love, commandée par Hyatt Hotels. 

• « The Boardroom » est un espace privé où l’équipe du Service aux entreprises de la boutique offre des formations et des conseils pratiques aux entrepreneurs, développeurs et autres clients de petites et moyennes entreprises.

En 2004, Apple a ouvert la boutique originale de San Francisco sur la rue Stockton, avec une centaine d’employés. Après avoir accueilli plus de 20 millions de visiteurs et assisté au lancement des iPhone, iPad, MacBook Air, Apple TV, Apple Watch et autres, l’équipe, maintenant constituée de plus de 350 employés, déménage à Apple Union Square. 

Si la boutique offre régulièrement des expériences d’apprentissage dans le Forum et la Plaza, Apple n’en demeure pas moins résolue à faire avancer l’éducation en loisirs créatifs dans tout San Francisco. En collaboration avec la Ruth Asawa School of the Arts, elle œuvre à la mise sur pied d’un laboratoire d’arts visuels réunissant 45 postes de travail équipés des plus récents produits Apple. 

Tara Hendela
Apple
thendela@apple.com
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