Dia da Privacidade de Dados na Apple: mais transparência e controle para os usuários

Cupertino, Califórnia — Em 28 de janeiro é comemorado o Dia da Privacidade de Dados, um ótimo momento para falar sobre a importância de proteger as informações pessoais na internet. Para celebrar essa data, a Apple resolveu compartilhar o relatório “A Day in the Life of Your Data”, que ilustra como as empresas rastreiam os dados dos usuários em sites e apps. O relatório também mostra como os recursos de privacidade dos produtos Apple proporcionam aos usuários maior transparência e controle, com ferramentas e conhecimento para proteger suas informações pessoais.

“Privacidade significa tranquilidade e segurança, e também que você está no controle de seus dados”, disse Craig Federighi, senior vice president of Software Engineering da Apple. “Nosso objetivo é criar tecnologia que mantenha os dados pessoais seguros e protegidos. Acreditamos que a privacidade é um direito humano fundamental, e nossas equipes trabalham incansavelmente todos os dias para garantir sua proteção em tudo o que produzimos.”

“A Day in the Life of Your Data” ajuda os usuários a entender como empresas de terceiros rastreiam suas informações em apps e sites, e descreve as ferramentas que a Apple oferece para tornar o rastreamento mais transparente e oferecer maior controle aos usuários. A explicação esclarece até que ponto essas práticas chegaram. Em média, cada app inclui seis “rastreadores” de outras empresas, com o único objetivo de coletar e rastrear informações pessoais¹. Os dados coletados por esses rastreadores são reunidos, compartilhados, agregados e monetizados, alimentando uma indústria avaliada em US$ 227 bilhões ao ano².

No ano passado, como parte do iOS 14 e do iPadOS 14, a Apple lançou diversos recursos importantes de privacidade com o objetivo de ajudar os usuários a tomar decisões mais informadas sobre seus dados. Dois recursos em especial têm o potencial de causar um grande impacto na forma como os usuários protegem seus dados:

• Com a nova seção de informações de privacidade nas páginas de produtos da App Store, um recurso chamado etiqueta de privacidade, a Apple agora exige que todos os apps, inclusive os da própria empresa, ofereçam aos usuários um resumo simples das práticas de privacidade do desenvolvedor. Cada página de produto na App Store inclui informações simplificadas e padronizadas com base nas informações sobre práticas de dados fornecidas pelos desenvolvedores. As etiquetas de privacidade oferecem ao usuário informações essenciais sobre como o app usa seus dados, incluindo se os dados são usados para rastreá-lo, e se há ou não um link para esses dados pessoais.

• Em breve, com a próxima atualização beta da Apple, a Transparência no rastreamento em apps exigirá que os apps obtenham a permissão do usuário antes de rastrear seus dados em apps ou sites de outras empresas. Nos Ajustes, os usuários poderão ver quais apps solicitaram permissão para rastreamento e alterar essas configurações a qualquer momento. Esse novo requisito será implementado mais amplamente em breve, com uma das próximas atualizações do iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14, e já recebeu o apoio de defensores da privacidade de dados pelo mundo todo.

Organizações voltadas a privacidade elogiaram a liderança da Apple:

Gus Hosein, Privacy International: “As investigações da PI sobre venda de dados e empresas de tecnologia para anúncios publicitários revelam uma indústria complexa que está crescendo rapidamente e à qual o usuário comum não tem acesso. Quanto menor a transparência, maior a exploração. A coleta de dados invisível e injustificada impede que o usuário exerça seus direitos e proteja sua privacidade. As etiquetas de privacidade da Apple exigem a transparência das empresas com os consumidores, e ferramentas como a Transparência no rastreamento em apps ajudarão as pessoas a garantir o controle sobre esse vazamento invisível dos seus dados. Com inovações excelentes como essa, o setor finalmente será pressionado a mudar essas práticas. A conscientização por parte dos consumidores e soluções técnicas são itens essenciais para resolver essa questão, mas para evitar que isso vire um jogo de gato e rato entre os responsáveis pelo setor, precisamos de regulamentação significativa e legalmente praticável para eliminar essa exploração dos nossos dados.” 

Jeff Chester, Center for Digital Democracy: “As novas ferramentas de privacidade de dados da Apple garantem que as pessoas tenham maior controle sobre suas informações pessoais. Empresas de vendas de dados e anúncios publicitários online agora terão que agir com mais responsabilidade ao lidar com consumidores que usam aplicativos de terceiros em dispositivos Apple.” 

Michelle Richardson, Center for Democracy and Technology: “Muitas vezes os consumidores não sabem que são alvo de rastreamento online. Essas mudanças vão ajudar a restabelecer o equilíbrio no ecossistema para que a coleta e o compartilhamento de dados sejam mais transparentes e o rastreamento deixe de ser o padrão. Uma mudança dessa magnitude é um grande passo a favor dos consumidores.” 

Tristan Harris, Center for Humane Technology: “O anúncio de hoje da Apple afasta ainda mais o ecossistema dos efeitos nocivos do sigiloso rastreamento que abre espaço para muitos dos problemas descritos em ‘O Dilema das Redes’.”

A conscientização sobre práticas da indústria como rastreamento de dados é um primeiro passo em direção a uma experiência com maior privacidade. Os usuários também precisam dos recursos e controles para decidir como e por quem seus dados são usados. A Apple lidera o setor, integrando a proteção da privacidade em cada um de seus produtos e serviços.

Durante anos, a Apple apresentou dezenas de tecnologias para proteger a privacidade dos usuários e manter seus dados seguros. Por exemplo, o Safari foi o primeiro navegador a bloquear cookies de terceiros como padrão desde 2005. No iOS 11 e no macOS High Sierra, o Safari incluiu a Prevenção de Rastreamento Inteligente para limitar ainda mais o rastreamento sem prejudicar o funcionamento normal dos sites. Em 2018, a Apple apresentou proteções para impedir as empresas de acessarem dados de rastreamento digital no Mac, uma prática que empresas de terceiros usam para tentar identificar os aparelhos dos usuários com base em dados como fontes e plug-ins.

Essas tecnologias representam apenas uma pequena parte dos diversos recursos e controles de privacidade que a Apple integra em seus produtos. Para saber mais, acesse a página de privacidade da Apple em apple.com/br/privacy.